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奢侈品牌一年烧毁2.5亿库存!宁可烧了也不愿降价卖给你...

更新于 07-27 17:37 十六番网页版

Burberry这个牌子,相信很多人都非常熟悉,是英国知名的奢侈品品牌。它家的风衣是很多人都想有一件的经典单品,当然价格也不便宜,万元起...



截自中国官网


然而就在这几天,一条有关Burberry的新闻惊掉了不少人的下巴:在过去1年内,Burberry竟然烧毁了超过2800万英镑(约合2.5亿人民币)卖不出去的奢侈品。




2.5亿元人民币相当于什么概念呢?


相当于烧掉了差不多2万件经典trench风衣:



图源中国官网


还相当于烧掉了7万多件经典格子围巾:



截自中国官网


对此,Burberry回应称:此举是为了保护品牌价值。而业内人士解读,奢侈品牌之所以这么做只是“为了阻止错误的人买到他们的东西”。




灰色市场是指非正式交易货物的地方,比如未经制造商授权的折扣买卖市场。而所谓“错误的人”,大概就是想买奢侈品却又买不起的穷人吧。(比如我)




网友表示很不能理解:世界上有成千上万的人穷得衣不蔽体,为什么不捐给慈善机构呢?有分析师认为:




据统计,Burberry在过去五年内,总共有超过9000万英镑的库存积压,约为价值8亿人民币,结果无一例外地通通烧毁!通通都化成了灰!




Burberry并不是唯一一家不得不处理奢侈品过剩的公司。旗下拥有卡地亚和万宝龙的瑞士历峰集团(Richemont)今年五月份也承认向珠宝商买回库存,并于两年间销毁价值 4.8 亿欧元(约 4.37 亿英镑)的手表,以避免名表被打折出售影响品牌价值。分析师说这些手表被拆解后的零件有的被回收,但大部分被丢掉。


运动和快时尚品牌也如此。


去年 Nike 美国纽约分店被爆出刻意割破库存球鞋再丢进垃圾桶,以避免鞋子被贱卖。Nike 后来声称这些鞋子不符合捐赠标准。


同年11月,一个名为《Operation X》的丹麦电视节目派出记者跟踪调查H&M卖不掉的库存货去向,结果发现这批衣服被运到一家废物处理公司焚烧。




要知道,HM虽然本身身为“污染力”强劲的快时尚品牌,但HM一直有回收衣服的项目,还表示将在2030年前把所有的衣服都换成可循环利用的材料。




新闻曝出来之后,许多网友都震惊了!


H&M 称这些衣物没有达到安全测试,一部分霉菌侵染,另一部分含过高铅含量,同时表示未出售衣物未来都会捐赠出去。


不幸的是,HM碰到了一个较真的对手…不信邪的记者偷偷拿着这批衣物中的4条牛仔裤,还去H&M买了安全质量没有问题的裤子,一同送去检测。结果,这4条裤子完全质量合格,也无霉菌。




H&M脸被打得“啪啪”响,终于承认了自己定期偷偷焚烧衣物的行为!


H&M对外以公益的名义,回收消费者手中的衣物,对内则把滞销的衣服,统统烧掉,简单粗暴的处理。且自2012年至今已累计销毁60吨!说好的环保品牌呢?




烧毁不仅是对原材料巨大的浪费还污染了环境,极大地激怒了环保人士。


对品牌来说,无论怎样处理库存,这都是一个难以平衡的问题。只是可惜了这些品质优良的衣服、鞋子、包包、手表,他们生产出来本就是给世人使用的,而现在...


针对此次Burberry这个事情,大家怎么看呢?

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评论 8

  • 歸藏易

    烧不烧不都摆脱不了滞销的事实;既然卖不掉不都是说品牌不值那个价码,买家没那么爱

    07-29 16:03

  • chomourha

    低价卖给别人对原价买的客户也不公平

    07-29 16:05

  • XHJxxdd123

    装逼的品牌

    07-29 16:17

  • 飞翔的猪1983

    奢侈品牌也是被大家炒起来的,奢侈品的销售中国已经占到了全球50%以上的销售额。品牌这么操作是对全球资源的浪费。以及更高价格的销售。同时也是对品牌的伤害。

    07-29 16:28

  • 圈揽绚烂

    烧掉没毛病。要知道培养起来一个品牌要花费巨大的人力物力和金钱和时间。所有的品牌都在努力去拉高自己的品牌换取更高的溢价附加值,烧掉的成本相比市场乱掉的定价体系来说是最好的选择。喷我的人请打开高中历史课本翻到罗斯福新政的那里回顾一下 1933 年倒牛奶的故事。

    07-29 18:26

  • 阿里巴巴的亲爹

    至少是真的

    07-29 20:11

  • KYC

    既然如此不如不要生产那么多啊

    07-29 20:33

  • 馨Cami

    烧掉污染环境,不烧又不愿意以一个所谓的低价售卖,只能呵呵

    07-29 22:23

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